El Auto Sacramental y la Cabalgata de Reyes de Santillana del Mar, declarados Fiesta de Interés Turístico Internacional en 2009, constituyen una manifestación navideña singular por su rigor histórico, emocional y artístico. Se celebran el 5 de enero con la escenificación en vivo de un auto sacramental clásico en las calles del centro histórico, seguido de la Cabalgata de Reyes Magos, considerada una de las más antiguas y bellas de España. Participan cientos de vecinos como figurantes, ataviados con vestimentas de época, y la villa entera se convierte en escenario teatral de la Adoración de los Reyes. La conjunción de tradición religiosa, arte dramático y ambiente monumental atrae a miles de visitantes, familias y medios de comunicación, consolidando a Santillana como referente del patrimonio y turismo navideño en el norte de España.